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大秀移师云端,仍然惊喜满分——“直播体”开启云上2021盛泽时尚周
来源: 盛泽时尚周 │ 作者:盛泽时尚周 │ 时间:2021/6/23 11:08:43

为期五日的2021盛泽时尚周已于6月20日落下帷幕。在本届时尚周上,各大品牌交出了傲人的设计答卷,共同为大家呈现出一场有关于“原创”时尚的饕餮盛宴。

当然,本届时尚周除了精彩纷呈的设计作品之外,还出现了众多创新内容,其中最引人注目的一大亮点便是数字化进程只增不减,以线上线下联动的方案替代单一的线下走秀活动。

五天内,在imode.tv全球时尚频道的移动端与网络端直播频道,7场直播活动组成了一份特殊的时装周日程表。

参与时尚周发布的品牌聚焦于传播,以走秀、创意视频等形式与场外观众建立情感链接,让他们化身秀场头排客,足不出户便能享受“云看秀”的体验。突破传统时装发布定点定时的限制,引导着行业线上思维的转变。

 

3226万人次观看,交出亮眼成绩单

和单一的线下走秀不同,直播的形式打破了空间壁垒,将设计师的思想更加广泛地传播给移动端与网络端的时尚发烧友,让观众的量级从百位数上升到了百万级。

据盛泽时尚周官方直播平台提供数据统计显示,6月16日至20日,照片直播、视频浏览量总共达20W+。

此外,中国设计峰会、东方杯·中国女装设计大赛、秀场发布会系列以及江苏省十佳服装设计师评选等四大部分内容全程通过imode.tv全球时尚频道进行全球同步直播,同时在线人数最高峰值突破630万人,观看总量达到3226万人次。其中,海外总观看人次达1387万,国内总观看人次达1839万,最大限度的将时尚周的精彩内容传达至全球。

自时尚周启幕,便“深扎”直播间的东纺城入驻设计师小陶表示:“直播让看秀更便利,不论是在忙什么,只要打开链接便能看到盛泽时尚周上展演品牌新一季的设计思路,让同为设计师的我看到了盛泽面料与样衣的新面貌,带来了非常不一样的看秀体验。”

无疑,“云看秀”提高了专业客群对时装秀的关注度。同时,观众的量级从百位数上升到了百万级,也对新品发布的水准提出了更高的要求,这种高规格、严要求贯穿时尚周的每个细节。

 

直播,解开了时尚周品宣的密码

和随处可见的带货直播比起来,时尚周直播没有冗长的理念讲解,也没有生硬的价值灌输,只是通过新品发布秀和相关活动的直播,展现出时尚品牌的硬实力,以及它们想要传达出的设计理念。

在开幕式当晚直播中,参与东方杯·中国女装设计大赛遴选的Z世代参赛选手运用别具一格的创意单品燃爆时尚周,国内外总观看人数达581万,海外观看人次为288万,人均观看时长达23.62分钟,成为全球聚焦的时尚热点。

热爱传统文化的金顶奖设计师张肇达、上久楷·李薇&BT将非遗元素、传统技艺融入到一针一线中,用设计讲诉动人故事,带着近600万场外观众重温经典国风。

此外,十佳设计师徐花发布秀、金顶奖设计师武学凯发布秀、旗艺时尚发布秀、“海人谣”最佳女装设计师陈宇发布秀在云上秀场的展示中也广受好评,直播人气互动增量也名列前茅。

“这次云端直播走秀让移动端的观众对时尚的不同维度有了更全面的认知。对于我们自己来说这是一种非常好的参与方式,不仅突破了现场观众人数的限制,能让更多的人通过时尚周平台看到我们的品牌和设计。而且,他们还突破物理距离的限制,在家也能第一时间看到发布会。让设计师更有动力去探索新设计,寻求更好的机会。”参与时尚周展演的盛泽当地企业表示。

可见,“云直播”是开启盛泽时尚周数字化转型的序幕。当高高在上的时尚有了更为接地气的表达,时尚才能大面积地走入普通消费者的心中。未来,数字化转型的篇章还在不断续写中,盛泽的新时尚火花还将带来怎样的惊喜,就让我们继续拭目以待吧!

 

组织构架
指导单位:中国纺织工业联合会
主办单位:江苏省纺织工业协会    江苏省苏州市吴江区人民政府
承办单位:苏州市吴江区盛泽镇人民政府    江苏省服装协会    中国东方丝绸市场管理委员会
支持单位:中国纺织品进出口商会     中国服装协会     中国国际贸易促进委员会纺织行业分会
                 中国纺织信息中心        中国服装设计师协会          国家纺织产品开发中心
                 江苏省服装设计师协会    上海时尚产业发展中心    
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