4月12日下午，新申集团在2016上海时装周会场举办了“秘密森林”主题时装发布会。在秀场上，中国东方丝绸市场流行面料联盟组织了十余家会员企业现场观摩，学习新申的营销方式。活动结束时，联盟秘书长陈廷良感慨：“如今，竭尽所能提升‘微笑两端’已成为吴江纺企的共识。”

    当天的发布会上，新申集团共展示了48件作品，都是集团邀请著名时装设计师孙林专门设计的。“在上海时装周这样的舞台上，通过著名设计师的精心雕琢，把新申亚麻面料的独特魅力充分展现出来。”吴江三丰户外纺织面料有限公司总经理姚明说，新申集团通过将亚麻与天丝、丝绸、莱卡、羊绒、羊毛等纤维进行不同程度的混纺，赋予面料极具特色的物理特性；而借助设计师的个人风格和设计理念，赋予面料美学特性，从而使面料突破了产品本身，成为时尚、流行的“引导者”。“这是一次非常成功的品牌营销。”姚明说，新申集团的做法为他们公司今后的品牌战略提供了新思路。

    “创造一个好的面料品牌，对于面料企业来说需要更多、更好的展示平台。”吴江宏诚纺织品有限公司面料开发部负责人王芳也说，现代的纺织企业要主动成为服装流行趋势“先锋”，要根据全球市场流行趋势进行研发、创新，走在时尚潮流的前沿，甚至引导下游服装产业的流行趋势，“类似这样的时装秀，绝对是打造高端时尚面料品牌的捷径。”

    “其实，观摩这场大秀之前，我们联盟里不少企业已经有了类似的想法。”中国东方丝绸市场流行面料联盟秘书长陈廷良说，虽然由于资本积累、发展机遇不同，吴江纺织集群形成了不同层次的“梯队”，经营理念、手法也各有不同。不过，近年来，有一个理念已成为吴江纺企的共识：在纺织业的“微笑曲线”中，提升“两端”是企业健康发展的关键。

    陈廷良说，在纺织业的“微笑曲线”中，一端是研发、设计，另一端是销售、服务，这两端处于利润链条的顶端。“这几年，吴江的纺织企业坚持技术创新，加强产学研合作，实施技术创新，提高产品附加值，提升产业竞争力。可以说，在‘微笑两端’的‘一端’做得十分出色。”陈廷良说，市场竞争的终极是品牌的竞争。同样的材料、同样的款式、同样的质量，贴上不同的品牌标签，就有着天壤之别的价格。因此，品牌建设也是纺织企业攀升价值链高端，实现产业转型升级的关键助力，这也是他们组织这次观摩的初衷。

    “新申集团的实力雄厚，可以独力运作这次新品发布会。不过，这并不意味着小企业就没有机会了。”陈廷良说，盛泽市场上小企业众多，其中不少都有自己的特色，其产品各有独到之处，“我们流行面料联盟有个设想，把它们组织起来，合力完成一场大秀，从而更好地推广我们吴江的纺织集群。”